|
|||||
|
|
| 电视广告对儿童有益吗?(续)——有关的问题和政策建议 | |
| 引用本文： | 萨伯·班迪奥帕达亚 ,哥普瑞特·肯达 ,拉维妮娅·莎普 ,安青虎.电视广告对儿童有益吗?(续)——有关的问题和政策建议[J].工商行政管理,2001(20). |
| 作者姓名： | 萨伯·班迪奥帕达亚 哥普瑞特·肯达 拉维妮娅·莎普 安青虎 |
| 摘 要： | 电视广告主对儿童公平吗？广告主不可能将一个有利可图的和有影响的儿童市场弃之不顾，因而至今仍然直接以儿童为广告目标，充分利用儿童的脆弱性。广告主使用与在任何其他市场所使用的相同推销手段来锁定儿童，广泛使用这些手段，在向儿童推销商品中显现出效力。幼龄儿童轻信并富于幻想，广告主运用其推销技巧捕捉并利用儿童对于这个世界所持的“玫瑰色”看法，逐步向幼龄儿童灌输信仰和价值，使他们确定购买习惯和树立强烈的品牌意识。为达此目的，广告主在电视广告中提供的信息对于教育儿童经常是不充分的和不适当的。电视广告在向儿童推… |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |