顾客资产——航空公司竞争力的核心源泉 |
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引用本文: | 王文芳,罗亮生,杨文东.顾客资产——航空公司竞争力的核心源泉[J].空运商务,2009(9):19-22. |
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作者姓名: | 王文芳 罗亮生 杨文东 |
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摘 要: | 一、顾客资产理论简介
目前,航空公司管理人员往往是根据相对的市场份额来衡量企业的市场业绩,而顾客资产理论认为,市场份额只是衡量企业业绩的后视镜,并不能充分地计量企业的业绩。市场份额只能表明企业过去的业绩。航空公司的顾客资产才是衡量营销投资收益的关键性指标,是市场能否长期成功的关键。航空公司的管理人员应根据营销投资对顾客资产的影响,衡量营销投资效果。
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关 键 词: | 顾客资产 航空公司 竞争力 市场业绩 企业业绩 心源 市场份额 营销投资 |
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