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| 品牌力：挑起“大”与“强”的两难 | |
| 作者姓名： | 严永健 |
| 摘 要： | 哈佛大学商学院的汉斯教授在1995年曾经这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下，中国企业在商品出口领域的现实状况印证了汉斯教授这一预亩。品牌现在已成为一种新的国际语言进入全世界的各个角落，并在国际商品贸易大舞台上扮演着越来越重要的有仁． |
| 关 键 词： | 品牌策略 哈佛大学商学院 企业管理 商品贸易 经济全球化 商品出口 中国企业 国际语言 |
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