|
|||||
|
|
| 跨国公司品牌管理发展态势综述 | |
| 引用本文： | 刘永强,乔均.跨国公司品牌管理发展态势综述[J].中国广告,2007(8):138-139. |
| 作者姓名： | 刘永强 乔均 |
| 作者单位： | 中美国际品牌传播研究中心，中美国际品牌传播研究中心 |
| 摘 要： | 文章由"中国名牌战略发展国际论坛"来探究跨国公司品牌管理发展的四个态势:由品牌全球推广转向品牌全球保护;由自主品牌推广转向特许品牌运营;从核心技术转向以品牌为主导来塑造新型世界公司;由产品销售转向关注中国市场知识产权保护。在探寻跨国公司品牌中国运作方针成功的同时,力在寻求中国本土企业自创品牌的未来发展之路。 |
| 关 键 词： | 跨国公司 品牌 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |