“黑暗市场”营销策略的创新 |
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引用本文: | 吕浩.“黑暗市场”营销策略的创新[J].现代商业,2007(4X):70-71. |
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作者姓名: | 吕浩 |
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作者单位: | 武汉理工大学管理学院,430070 |
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摘 要: | 随着《烟草控制框架公约》即将在我国生效,烟草市场将成为营销活动被政府高度管制的“黑暗市场”。我国烟草企业应未雨绸缪、及早行动,以文化差异打造品牌,以辅业延伸传播品牌,以责任情感重塑形象,以终端促销拓展市场,以深入直销开发需求;即以多种创新性的营销策略组合,突破“黑暗市场”的营销困境,迎接国际竞争的挑战。
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关 键 词: | 黑暗市场 烟草企业 文化营销 品牌延伸 |
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