地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例 |
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引用本文: | 左歆尧.地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例[J].企业改革与管理,2022(23):62-64. |
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作者姓名: | 左歆尧 |
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作者单位: | 甘肃烟草工业有限责任公司 |
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摘 要: | 兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题。本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考。
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关 键 词: | 品牌价值 品牌重塑 烟草市场 兰州卷烟 |
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