| 自媒体信息传播方式对消费者购买决策影响研究 |
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| 引用本文： | 叶超.自媒体信息传播方式对消费者购买决策影响研究[J].中国市场,2021(2). |
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| 作者姓名： | 叶超 |
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| 作者单位： | 无锡太湖学院商学院 |
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| 基金项目： | 2019年江苏高校哲学社会科学研究一般项目“基于AISAS模型的旅游景区网络直播营销研究”阶段性研究成果(项目编号:2019SJA0783);江苏高校哲学社会科学重点建设基地“苏南产业转型创新发展研究中心”阶段性研究成果(项目编号:2018ZDJD-B008)。 |
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| 摘 要： | 信息技术进步带动中国自媒体迅速发展,同时网络环境中成长的“95后”年轻人逐渐成为社会消费主力,两者相结合必将对消费者购买决策和企业营销方式产生深刻影响。文章阐述了自媒体定义,分析了自媒体参与主体、信息内容和传播方式三方面特点,以及对消费者购买决策的影响,提出企业营销应该重视自媒体传播,吸引消费者关注、顺应消费者转变,积极开展直播营销、优化宣传方式,提升消费者满意度、关注草根力量,正确处理消费者纠纷。希望研究有助于企业正确运用自媒体营销策略提升营销效果。
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| 关 键 词： | 自媒体 信息传播 购买决策 企业营销 |
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