珠海城市品牌个性的多群体感知比较研究 |
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作者姓名: | 张蔚鴒 何晶晶 李曼丽 |
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作者单位: | 北京理工大学珠海学院商学院 |
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基金项目: | 珠海市哲学社会科学规划项目成果(项目编号:2019ZC213),项目负责人:张蔚鴒。 |
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摘 要: | 以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,多群体感知差异比较研究不多。而不同群体对同一城市的品牌个性很可能存在差异,这可以帮助城市更有针对性地做好营销工作。以珠海市为调研对象,分别收集了大学生群体、本地居民和外地游客三个群体,共474份有效问卷。研究发现外地游客主要认为珠海是整洁和有魅力的,而本地居民和大学生群体主要认为珠海是悠闲和安逸的,两者很不相同,据此进行讨论并提出改进建议。
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关 键 词: | 品牌个性 城市品牌 珠海 多群体感知 |
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