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| 公益营销：大爱无疆 | |
| 引用本文： | 聂蓉.公益营销：大爱无疆[J].中外企业文化,2007(6):60-64. |
| 作者姓名： | 聂蓉 |
| 摘 要： | 当“公益”遭遇“营销”，这是一个让很多企业欲说还休的话题。围绕这个话题，有一个永无止境的争论：企业若对自己所做的公益活动有所期待，公益活动是不是就变味了呢？
在这个问题上，安利中国区总监黄德荫很坦诚：如果说企业做公益活动跟企业追求的利益没有关系的话，就显得有些虚伪了。
我们知道，一个企业在市场集中的地方，在公益事业上有所投入，得到消费者的支持，企业的经济效益有所提升，这也无可厚非。但如果纯粹地将公益活动看成追求利润的一种投资的话，那就给人一种说不出的感觉了。做社会公益事业的寿险公司要有一颗平常心，如果心态不正，把企业的商业利益放在首位，那么从一开始这条路就走歪了。编者按] |
| 关 键 词： | 公益营销 社会公益事业 公益活动 大爱 商业利益 市场集中 经济效益 寿险公司 |
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