公益营销:大爱无疆 |
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引用本文: | 聂蓉.公益营销:大爱无疆[J].中外企业文化,2007(6):60-64. |
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作者姓名: | 聂蓉 |
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摘 要: | 当“公益”遭遇“营销”,这是一个让很多企业欲说还休的话题。围绕这个话题,有一个永无止境的争论:企业若对自己所做的公益活动有所期待,公益活动是不是就变味了呢?
在这个问题上,安利中国区总监黄德荫很坦诚:如果说企业做公益活动跟企业追求的利益没有关系的话,就显得有些虚伪了。
我们知道,一个企业在市场集中的地方,在公益事业上有所投入,得到消费者的支持,企业的经济效益有所提升,这也无可厚非。但如果纯粹地将公益活动看成追求利润的一种投资的话,那就给人一种说不出的感觉了。做社会公益事业的寿险公司要有一颗平常心,如果心态不正,把企业的商业利益放在首位,那么从一开始这条路就走歪了。编者按]
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关 键 词: | 公益营销 社会公益事业 公益活动 大爱 商业利益 市场集中 经济效益 寿险公司 |
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