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| 外来和尚如何学念经？——探国际品牌本土化之路 | |
| 作者姓名： | 吴志华 |
| 作者单位： | 《中外企业文化：保险文化》记者 |
| 摘 要： | 当友邦那扇“世界保险巨擘源于中国”的鲜红大门一夜之间洞开于各平面媒体与户外路牌时，无疑向业界传递着一个信息——友邦这个国际化品牌正在用本土化策略在突破着文化差异的壁垒。这也不由得让我们想起肯德基形象广告一直以来的中国化基调——国际品牌走本土化之路不但是他们的必施之技，而且国际品牌本土化实际上是为了自身更好的国际化。本期的品牌大讲堂，给我们开讲的是具有丰富外企工作经验的品牌专家黄叙新，通过本期的开讲，以期给我们的本土品牌一些启示——我们终有一天也将步入国际的舞台。[编者按] |
| 关 键 词： | 国际品牌本土化 国际化品牌 本土化策略 平面媒体 世界保险 文化差异 形象广告 |
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