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| 关于农产品品牌的思考 | |
| 作者姓名： | 王策之 贾书明 |
| 作者单位： | 山东省农业管理干部学院!济南250100 |
| 摘 要： | 品牌是一个企业或企业集团产品的标志，它代表着企业的社会形象，是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证），一种产品不仅仅是产品实体，还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向，以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点，消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场，市场特征由消费者确定。在这种形势下，企业必须打出自己的品牌，在激烈的市场竞争中树立起自己… |
| 关 键 词： | 农产品 产品品牌 品牌战略 |
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