本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代 |
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引用本文: | 万晗,方钦达.本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代[J].纺织服装周刊,2011(22). |
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作者姓名: | 万晗 方钦达 |
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摘 要: | 伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。
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关 键 词: | 消费市场 李宁 时代 技术 国际品牌 品牌细分 中国本土 品牌定位 运动 本土品牌 |
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