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基于区域文化优势的苏州企业营销策略探讨
引用本文:杨丽华,邓德胜.基于区域文化优势的苏州企业营销策略探讨[J].江苏商论,2007(12).
作者姓名:杨丽华  邓德胜
作者单位:中南林业科技大学商学院 中南林业科技大学商学院 湖南长沙 湖南长沙
摘    要:在产品同质化现象日趋严重、消费者消费行为日趋个性化的今天,文化营销为企业核心竞争力的构建提供了新途径。苏州的优势资源正是文化,其深厚的传统文化底蕴,"文化苏州"的城市品牌形象,对苏州企业的营销实践发挥着积极的"晕轮效应",也成为企业营销创新的来源。本文在对苏州的文化优势进行分析的基础上,从宏观、微观角度对苏州企业的文化营销策略进行了探讨。

关 键 词:市场营销  区域文化  苏州文化  文化营销
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