| 品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响 |
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| 引用本文： | 王寒,郑春东,张璐.品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响[J].财经论丛,2013(5):100-105. |
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| 作者姓名： | 王寒 郑春东 张璐 |
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| 作者单位： | 1. 天津大学心理研究所,天津,300072
2. 天津大学管理与经济学部,天津,300072
3. 天津大学教育学院,天津,300072 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71072154)；教育部人文社科基金资助项目 |
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| 摘 要： | 在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 感知契合度 广告类型 延伸评价 |
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