跨文化经营的挑战

现代企业的经营活动，客观上没有界限的，只要一跨出国门，就首先面对与国内迥然不同的人文环境，面临不同的政治制度、法律体系、语言和价值观、经济习惯以及人类文明积淀下来的物质环境等等。国际市场的营销虽然受到目标市场的经济技术因素影响，但成败的重要因素之一是能否跨越文化的障碍。改革开放以来，我国许多企业已经在国际因素之一是否跨越文化的障碍。改革开放以来，我国许多企业已经在国际市场上开发了经营活动，取得了一些经验和成绩，但也付出了许多惨痛的代价，其中很重要的原因是对国际经济环境不甚了解，特别是对其中的人文因素差异知之更少。可见，市场活动不仅是一种经济活动，更是一种文化活动。面临的社会变造与截然不同的文化习俗，企业必须突破文化环境的障碍，积极寻找有利的市场机会，才能在激烈的国际竞争中趋利避害，有所作为。