跨文化经营的挑战 |
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引用本文: | 杨斌.跨文化经营的挑战[J].经济前沿,2001(4):50-53. |
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作者姓名: | 杨斌 |
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作者单位: | 厦门大学经济系 |
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摘 要: | 现代企业的经营活动,客观上没有界限的,只要一跨出国门,就首先面对与国内迥然不同的人文环境,面临不同的政治制度、法律体系、语言和价值观、经济习惯以及人类文明积淀下来的物质环境等等。国际市场的营销虽然受到目标市场的经济技术因素影响,但成败的重要因素之一是能否跨越文化的障碍。改革开放以来,我国许多企业已经在国际因素之一是否跨越文化的障碍。改革开放以来,我国许多企业已经在国际市场上开发了经营活动,取得了一些经验和成绩,但也付出了许多惨痛的代价,其中很重要的原因是对国际经济环境不甚了解,特别是对其中的人文因素差异知之更少。可见,市场活动不仅是一种经济活动,更是一种文化活动。面临的社会变造与截然不同的文化习俗,企业必须突破文化环境的障碍,积极寻找有利的市场机会,才能在激烈的国际竞争中趋利避害,有所作为。
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关 键 词: | 企业 跨国经营 跨文化经营 跨国营销 |
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