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| 从广告词看广告的非产品角度定位 | |
| 引用本文： | 谭本艳,刘之扬.从广告词看广告的非产品角度定位[J].经济师,2000(12):62-63. |
| 作者姓名： | 谭本艳 刘之扬 |
| 摘 要： | 20世纪 5 0年代前后 ,广告的注意力集中于产品特点上 ,是所谓产品至上的时代。 2 0世纪 6 0年代以后 ,随着技术和产品的日益标准化 ,商品之间的差异变得不那么明显了 ,仅将广告定位于产品特点上已经无法适应广告宣传的需要。在这种形势下 ,广告定位策略出现了一些新变化 ,即从产品角度进行广告宣传的同时 ,加强了从非产品进行的宣传。尤其是 2 0世纪 80年代以来 ,通过从非产品定位的广告来宣传企业形象和企业文化的做法已得到众多企业的重视。本文拟从广告词为着眼点来分析广告定位的非产品角度。一、科技篇科技是企业发展的原动力 ,特别是… |
| 关 键 词： | 企业 产品广告 广告词 企业形象 企业文化 |
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