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| 体育企业实施品牌国际化战略的路径选择 | |
| 作者姓名： | 石丽 |
| 作者单位： | 华中科技大学经济学院 |
| 摘 要： | <正>一、我国体育企业品牌国际化的缺憾与困境随着国内体育市场的国际化趋势日渐形成,越来越多的国外体育企业进入并立足于我国市场,并通过专利控制、强势品牌等,形成对我国体育企业自主品牌的挤、拼、压态势,垄断我国体育市场的企图十分明显,尤其是"耐克"、"阿迪达斯"等外来品牌持续火爆,占领和分割我国体育市场的竞争如火如荼。我国体育企业虽然出现如"红双喜"、"双鱼"、"双星"、"康威"、"安踏"、"李宁"等一批国内体育用品品牌,向世人展示了我国体育企业的制造能力,但由于我国体育企业普遍缺乏对自身发展的宏观审视与把握,导致大量的体育企业轰轰 |
| 关 键 词： | 品牌国际化战略 体育企业 体育市场 路径 企业进入 强势品牌 自主品牌 外来品牌 |
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