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| “三个”和路雪卖给“三种人” | |
| 引用本文： | 刘晓云.“三个”和路雪卖给“三种人”[J].成功营销,2014(9):62-63. |
| 作者姓名： | 刘晓云 |
| 作者单位： | 《成功营销》编辑部 |
| 摘 要： | 正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进 |
| 关 键 词： | 目标消费者 子品牌 三种人 营销战 整体策略 梦龙 品牌特色 渠道策略 购买行为 好感度 |
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