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| “歌词瓶”:为什么是可口可乐? | |
| 引用本文： | 谢园.“歌词瓶”:为什么是可口可乐?[J].成功营销,2014(9):54-57. |
| 作者姓名： | 谢园 |
| 作者单位： | 《成功营销》编辑部 |
| 摘 要： | 正想出创意只是第一步,难的是策略和执行,尤其跨部门、跨系统的营销项目。从"歌词瓶"学什么?看可口可乐的营销理念和组织结构。如果把货架上的可口可乐的瓶子当成媒体来发消息,每天十亿级别的销量,意味着它的到达将高过任意单个媒体。今年夏天,"你是我最重要的决定","阳光总在风雨后","我和我最后的倔强","我愿意为你"等几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示,仅这个六 |
| 关 键 词： | 营销项目 组织结构 意见领袖 成功营销 数据显示 鲁秀 小伙伴 跨系统 社会化网络 组织单元 |
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