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| 品牌故事如何讲 | |
| 引用本文： | 邢小兰.品牌故事如何讲[J].中外企业文化,2014(5). |
| 作者姓名： | 邢小兰 |
| 作者单位： | 北京碧虚文化有限公司 |
| 摘 要： | 在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理.
一、品牌故事由谁讲?
1.明星代言品牌
站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传. |