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| 关于实施企业无形资产品牌营销战略的探讨 | |
| 作者姓名： | 乜志虹 李诗白 |
| 作者单位： | [1]建设银行天津河西支行 [2]天津财经大学 |
| 摘 要： | 一、企业品牌及营销战略20世纪90年代以来，品牌问题越来越受到企业的关注，尤其是以知识创新为核心的管理、技术、品牌等无形资产的作用越来越重要，已成为企业维系市场稳定和发展的联结器。品牌维系于企业的无形资产之中，是企业生命的质量特征。企业品牌是其产品属性、内在技术含量、产品质量、名称、包装、价格以及营销方式、广告方式、售后服务、企业历史和企业声誉等的总和， |
| 关 键 词： | 企业无形资产 品牌营销战略 20世纪90年代以来 企业品牌 技术含量 知识创新 市场稳定 质量特征 |
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