奥运,让伊利激情营销 |
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引用本文: | 杨速炎.奥运,让伊利激情营销[J].中外企业文化,2008(7):13-15. |
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作者姓名: | 杨速炎 |
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摘 要: | 作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。
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关 键 词: | 奥运营销 伊利集团 奥运会 激情 品牌价值 中国品牌 经济效益 食品品牌 |
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