| 网络外部性与基于购买行为的价格歧视：“杀熟”的经济学分析 |
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| 引用本文： | 赵传羽,丁预立,刘中全.网络外部性与基于购买行为的价格歧视：“杀熟”的经济学分析[J].世界经济,2023(6):210-236. |
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| 作者姓名： | 赵传羽 丁预立 刘中全 |
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| 作者单位： | 1. 宁波大学商学院;2. 浙江工商大学经济学院;3. 国家发展和改革委员会创新驱动发展中心（数字经济研究发展中心） |
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| 基金项目： | 浙江省科技厅一般软科学研究项目（2022C35044）；;国家自然科学基金青年项目（72203203）的资助； |
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| 摘 要： | 在数字经济时代，网络外部性在消费者购买决策中的作用不断强化，企业基于购买行为的价格歧视（BBPD）也更容易实现，两者结合催生了“杀熟”现象。本文分析当消费者具有网络外部性时寡头竞争企业采取BBPD时的定价策略，讨论了无价格歧视、无承诺BBPD及有承诺BBPD三种情况下的定价行为，并运用实验室实验检验了理论。本文理论分析及实验结果均表明：首先，存在网络外部性的情况下，企业的BBPD表现为“杀熟”定价，即对老顾客收取更高价格；其次，BBPD策略将加剧企业间价格竞争，且有承诺BBPD时企业间竞争比无承诺BBPD时更激烈；第三，网络外部性增加将加剧竞争，不仅导致企业定价下降，也会导致新老顾客的价格差缩小，缓和“杀熟”现象。
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| 关 键 词： | 网络外部性 平台经济 价格歧视 “杀熟”定价 经济学实验 |
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