企业营销的伦理之道 |
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作者姓名: | 张涌 |
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作者单位: | 河南财经学院 |
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摘 要: | <正> 一、市场营销伦理问题的提出 在市场经济条件下,企业营销活动不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业从事营销活动既要遵循市场规律,也要遵循市场营销道德及有关法律,履行一定的社会责任。对企业每一种具体的市场营销行为,社会也有一定的评价标准,这个评价标准也是社会对企业营销的一种伦理要求。
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关 键 词: | 市场营销 营销伦理 企业营销 伦理道德 中国 企业文化 |
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