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| 中国广告回头看——我们仍需理论 | |
| 引用本文： | 贾丽军.中国广告回头看——我们仍需理论[J].广告大观,2007(5S):134-134. |
| 作者姓名： | 贾丽军 |
| 摘 要： | 广告人不能没有科学、系统的理论滋养，然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括，姑且归结为以下两条：第一，高校广告专业课程体系的不规范，导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门，在课程设置上缺少科学、权威的统一指导，造成他们的专业素养参次不齐，所谓“科班出身”也就显得苍白。第二，广告是“英雄成名不问出处”的行业，“非科班”出身的从业人员占相当一部分，有时候凭借一句广告语、 |
| 关 键 词： | 广告人 中国 专业课程体系 知识结构 广告专业 课程设置 专业素养 从业人员 |
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