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| 顾客视角下的电视媒体品牌价值解构——基于中央电视台的研究 | |
| 引用本文： | 白长虹 李中. 顾客视角下的电视媒体品牌价值解构——基于中央电视台的研究[J]. 广告大观, 2007, 0(11S): 30-33 |
| 作者姓名： | 白长虹 李中 |
| 作者单位： | [1]南开大学商学院营销与服务管理教授（博导） [2]CCTV广告策略顾问 [3]南开大学商学院企业管理博士生 |
| 摘 要： | 中国的电视媒体已经进入品牌化竞争阶段，这既是对以互联网为代表的新媒体挑战做出的回应，又是行业内竞争与发展的主流趋势。信息获取渠道的拓展以及视觉欣赏品位的转变正在使观众慢慢地偏移对电视这一昔日第一媒体的选择；电视媒体收入的主要来源——广告经营也日渐感受到新媒体时代广告变革带来的挑战。[第一段] |
| 关 键 词： | 中央电视台 电视媒体 品牌价值 新媒体时代 解构 顾客 信息获取渠道 业内竞争 |
Consumer perspective of television media brand value analysis |
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