西方消费者考虑集研究综述 |
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作者姓名: | 王晓玉 晁钢令 |
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作者单位: | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
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摘 要: | 考虑集是指消费者在购买决策中积极考虑和评估的少数品牌,只有考虑集中品牌的商品才有可能最终被消费者购买。在西方的消费者行为研究中,考虑集是一个重要概念。本文对西方学者的有关研究成果进行了回顾和梳理,着重介绍考虑集的内涵、规模和影响因素,考虑集的形成机理与过程,以及对考虑集产生影响的主要营销变量。
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关 键 词: | 消费者行为 考虑集 购买决策 |
文章编号: | 1001-4950(2005)10-0026-07 |
修稿时间: | 2005-08-25 |
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