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| 电商企业市场拓展的营销策略创新 | |
| 作者姓名： | 张亚明, 张博松, 张茜玉 |
| 作者单位： | [1]燕山大学经济管理学院; [2]托莱多大学商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（71271186）;河北省自然科学基金资助项目（G2013203237）;教育部人文社会科学研究规划基金项目资助（12YJA630191）. |
| 摘 要： | 当今互联网技术的不断发展与成熟、经济全球化的驱使以及金融危机时代的不可预见性,在引发电子商务迅猛发展的同时,也给国内电商企业带来无限机遇和严峻挑战.作为营销者,必须充分意识到营销环境所发生的巨大变化,并能够全面、正确、创新地掌握和利用营销策略,才能在瞬息万变的互联网电商环境中赢得胜利.本文提出了引领逆向营销、网络店中店营销、网络口碑营销、需求博弈营销、转换定价营销五种营销创新策略,希望为电商企业拓展海内外市场、扩大我国网络消费空间并使电子商务成为中国经济增长的重要推手提供有益的借鉴. |
| 关 键 词： | 电商企业 市场拓展 营销策略创新 |
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