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| 基于高校大学生消费行为倾向的企业营销策略 | |
| 引用本文： | 武建博.基于高校大学生消费行为倾向的企业营销策略[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版),2014(9):78-79. |
| 作者姓名： | 武建博 |
| 作者单位： | 安徽财经大学 工商管理学院,安徽 蚌埠,233030 |
| 基金项目： | 武建博同学所主持的安徽财经大学大学生科研创新基金项目重点项目“中国消费者心理与行为研究”的阶段性成果，是在安徽财经大学工商管理学院工商管理系胡敏华老师指导下完成，项目编号XSKY1302ZD) |
| 摘 要： | 近年来,随着我国高等教育的高速发展,高校在校生规模已经突破2500万人,据测算他们的年消费总量已经超过3000亿元,该市场及其潜力巨大。然而,受年龄、知识、阅历、人际关系等诸多因素的影响,大学生群体的消费心理及行为有明显的特性,无疑,在充分掌握大学生消费群体消费特性的基础上,国内企业应该有针对地提出营销组合策略,不仅能够满足大学生消费者的诉求,同时也使企业获得更大的发展空间。 |
| 关 键 词： | 在校大学生 消费群体 消费行为 营销策略 |
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