价格战中的逃生路线 |
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引用本文: | 王一宁.价格战中的逃生路线[J].企业改革与管理,2004(5):58-59. |
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作者姓名: | 王一宁 |
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摘 要: | 在我国的消费品市场上,只有用“烽火连天”来形容价格战的惨烈才最为恰当。究其原因是,中国公司迷恋价格战的基本原因有两点:第一,中国的产业结构严重轻型化,大部分企业在低层次上竞争;第二,中国的企业老板大部分是游击队出身,除了价格战这类简单打法之外,别的精细化正规战法大多不会。而价格战的结果,除了让消费者得到暂时的实惠和公司利润空间的压缩之外,企业自身的生存环境不会有太大的改观。那么,怎样才能从价格战的烽火中逃生呢?
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关 键 词: | 企业 价格竞争 利润 顾客价值 产品价值 营销策略 |
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