中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值 |
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引用本文: | 蔺博.中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值[J].中国广告,2024(4):52-54. |
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作者姓名: | 蔺博 |
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作者单位: | 中央广播电视总台总经理室客户服务一部 |
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摘 要: | <正>中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义,
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