品牌如何与“她们”对话

<正>“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点，对于品牌创意策划人员而言，如何真正以女性的视角与“她们”展开对话，无疑是一项挑战。一方面，每年女性话题的思维趋势都在不断变化，这也就意味着，品牌若继续沿用传统的思维模式，则很容易陷入为女性塑造刻板印象的舆论困境。另一方面，若品牌未能以真诚的姿态与女性进行对话，则有在利用女性话题进行营销炒作，而非真正关注女性的权益和声音之嫌。尽管要讲好女性话题的营销故事并非易事，但从今年广受欢迎的案例作品里，我们仍然能找到一些正确的打开方式，从中总结当下女性营销的趋势共性，以供参考。