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品牌个性的形成及发展
作者姓名:王正忠
作者单位:上海财经大学,上海200433
摘    要:品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。

关 键 词:品牌  品牌形象  品牌个性  代言人
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