试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设 |
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作者姓名: | 史志超 |
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作者单位: | 四川师范大学文学院 |
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摘 要: | 随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股"苹果热",在中国出现了一类新的人群——"果粉"。为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为"三高"——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设。
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关 键 词: | 苹果 品牌定位 忠诚度 消费者 |
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