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| 企业品牌延伸谨防陷阱 | |
| 引用本文： | 胡晓剑.企业品牌延伸谨防陷阱[J].浙江经济,2002(1):54-55. |
| 作者姓名： | 胡晓剑 |
| 作者单位： | 东南大学 |
| 摘 要： | 目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如,实行多品牌策略 |
| 关 键 词： | 企业 品牌延伸 多品牌策略 品牌定位 |
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