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企业品牌延伸谨防陷阱
引用本文:
胡晓剑.企业品牌延伸谨防陷阱[J].浙江经济,2002(1):54-55.
作者姓名:
胡晓剑
作者单位:
东南大学
摘 要:
目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如,实行多品牌策略
关 键 词:
企业
品牌延伸
多品牌策略
品牌定位
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