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国际钟表巨头中国攻略:渠道控制与品牌运作
摘 要:
至2006年,国际钟表巨头基本全数登陆中国,但在中国的营销手法和渠道控制能力不尽相同。总体而言,集团比独立品牌更重视代理渠道,更注重跟随钟表连锁商的快速布点而扩张。不过,零售渠道加剧了集团品牌商的业绩波动,成为其“牛市更牛,熊市更熊”的助推器;另一方面,鉴于渠道商的日益强势,集团公司开始争夺中国分销渠道控制权,如斯沃琪和LVMH对新宇亨得利的持股。
关 键 词:
品牌运作
渠道控制
中国
钟表
国际
集团公司
营销手法
代理渠道
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