露露能否成就“标王”品牌 |
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引用本文: | 李祝义.露露能否成就“标王”品牌[J].中国品牌,2013(12):3-3. |
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作者姓名: | 李祝义 |
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摘 要: | 由于场面相比往年火爆度较弱加之央视的谨慎、低调,11月18日举行的"2014中央电视台黄金资源广告招标大会"被解读为中国企业的"理性回归"。但是,有一个自主品牌却在中国企业整体理性回归中"脱颖而出",承德露露以6.7亿元巨资摘得"2014央视标王"称号。这不禁引起公众一片哗然,这么一个年利润只有2.7亿元的品牌凭什么能够贴得起"央视标王"称号?即便身后有巨大资本撑腰,露露又凭什么能够保证在短期之内铺开市场、渠道和扩大产能并跟上管理呢?这不禁让公众对露露的标王之路捏着一把汗。
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关 键 词: | 自主品牌 “标王” 成就 央视标王 理性回归 中国企业 中央电视台 广告招标 |
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