县域零售业走出"囚徒困境"的路径选择——以黄骅信誉楼对青县零售格局的改变为例

本文以青县为代表,从理论上分析了信息不对称是如何造成县域零售市场的囚徒困境的。文章通过分析信誉楼的诚信经营对青县零售格局的改变,指出县域零售企业减少信息不对称进而走出囚徒困境的根本路径在于实行诚信经营,并从博弈论角度分析了诚信经营的动机,从信息经济学角度探讨了诚信经营的可操作性。由于这种路径选择同样可以解决零售商同供应商、同银行等利益相关者之间的囚徒困境,因此对县域零售企业的发展具有广泛的借鉴意义。