中国县域政府官员直播带货水平的空间差异及其影响因素

基于县长及其相关政府官员的直播带货数据，运用空间分类、核密度、区位商、类型划分等方法对中国县域政府官员的直播带货水平的空间差异及驱动力进行分析。研究发现：(1)从产品类型看，“多种型”占比最多，达62.92%；“单一型”占比次之，为32.51%；“两种型”与“三种型”占比最低，两者合计仅占4.57%。从省际差异看，隶属湖南、河南与山西等省的县域直播带货产品种类多且带货量大，而四川、青海、西藏等省区的种类较少。从主播类型看，“政府官员+主持人”最多，“政府官员+明星”最少。(2)从助农活跃度看，“昙花一现”式助农官员较多，比例高达66.87%。场次大于4的助农官员非常少，占比仅为1.05%。从参与人数看，多数县域为1～2人，少数为3～5人的组合型。数量超过5人的县域单元仅4个，分别是内蒙古乌拉特后旗、山西汾西县、甘肃靖远县与宁夏中宁县。从官员职级看，不同职级官员参与直播活动的次数差异不大，且职级高低与直播带货参与度并没有直接的关系。(3)从助农效益看，空间格局整体呈“两大核心区，多个增长极”的集聚特征，不仅形成以新疆昭苏县与河南光山县为核心的两大高水平密度圈，而且在湖北郧西、江西莲花、福...