企业要重视运用商标广告开拓市场

党的十四大确立建立和完善社会主义市场经济体制这一经济体制改革目标,使企业逐渐摆脱计划经济体制的束缚,直接面向市场,参与市场竞争。与此相适应,企业的商标广告意识及其相应的法制观念不断增强,特别是企业整体形象设计,也就是通常简称的CI理论,为大多数企业所重视,越来越多的企业认识到企业形象和信誉直接关系到企业在市场竞争中的生存和发展。 在六、七十年代,美国、日本等国家的许多知名大企业都成功地运用企业整体形象设计,树立起了企业的良好形象,从而取得了可观的经济效益。近几年来,企业整体形象设计被引入我国,用于指导企业如何通过视觉识别、理念识别和行动识别来集中体现企业标识和企业形象。应当看到,这个理论的运用,必须建立在企业产品开发、长期稳定的产品质量、不断提高的企业管理水平和切实可行的商标广告战略基础之上,没有这些基础,CI理论就会变成空中楼阁。为此,仅就与这些基础工作,尤其是与商标、广告工作有关的问题,谈几点意见。