| 基于技术接受模型的网络口碑接受研究 |
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| 引用本文： | 毕继东. 基于技术接受模型的网络口碑接受研究[J]. 当代经济管理, 2009, 31(9): 33-38 |
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| 作者姓名： | 毕继东 |
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| 作者单位： | 山东大学管理学院,山东济南,250100;山东经济学院工商管理学院,山东济南250014 |
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| 摘 要： | 在互联网比较普及的环境下,传统口碑借助网络媒介表现为新的形式--网络口碑.消费者接触网络机会大大增加,网络口碑对消费者购买行为的影响也越来越明显.商家为了利用网络口碑来促进销售,必须了解网络口碑传播过程.消费者网络口碑接受是网络口碑营销成功的前提.在分析技术接受模型理论和网络口碑文献的基础上.构建了基于TAM的网络口碑接受模型.该模型包括网络口碑接受影响因素的三个构面:个人特征构面;网络口碑感知构面;网络口碑来源构面.并对三个构面所包括的7个变量及其相关关系作了介绍.
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| 关 键 词： | 技术接受模型 网络口碑 网络口碑接受 有用性 易用性 |
On Acceptance of Internet Word-Of-Mouth Based on Technology Acceptance Model |
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| Bi Jidong. On Acceptance of Internet Word-Of-Mouth Based on Technology Acceptance Model[J]. Contemporary Economic Management, 2009, 31(9): 33-38 |
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| Authors: | Bi Jidong |
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| Keywords: | |
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