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| 儿童理解《电视广告准则》吗?(续) | |
| 引用本文： | 克利斯&#;普雷斯顿,安青虎.儿童理解《电视广告准则》吗?(续)[J].工商行政管理,2000(22). |
| 作者姓名： | 克利斯&#;普雷斯顿 安青虎 |
| 摘 要： | 电视广告准则与儿童关于电视儿童广告 ,用以规范广告主的准则有１８条 ,细则２９条。考虑到正在进行中的调查规模 ,企图获得调查对象对电视广告准则所有条款的回答是不切实际的 ,所以只选择了《准则》附则１《广告与儿童》中的５条作为调查问询的基本问题 (都是调查人员认为极易为调查对象所理解的 )。为了使儿童们更容易理解 ,这５条的文字都被修改得浅显易懂 ,因为调查对象对准则是否理解是调查结果能否真实可靠的关键。儿童对这５条的理解对于为这次调研制定方法极端重要。第２条是关于误导的 ,规定 :“不得使儿童对玩具和游戏用具的性能… |
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