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| 体育赞助营销:整合的观点 | |
| 引用本文： | 孙晓强.体育赞助营销:整合的观点[J].云南财贸学院学报,2003,19(3):60-64. |
| 作者姓名： | 孙晓强 |
| 作者单位： | 孙晓强（复旦大学,复奥体育产业中心,上海,200433） |
| 摘 要： | 体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段，但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销，引入系统思考的方法，构建了体育赞助营销系统，重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。 |
| 关 键 词： | 体育赞助营销 整合营销 体育赞助系统 外部整合 内部整合 体育经纪人 |
| 文章编号： | 1007-5585(2003)03-0060-05 |
| 修稿时间： | 2002年12月25 |
Sports Sponsorship Marketing:Viewpoint of Integrity |
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