体育赞助营销:整合的观点 |
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引用本文: | 孙晓强. 体育赞助营销:整合的观点[J]. 云南财贸学院学报, 2003, 19(3): 60-64 |
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作者姓名: | 孙晓强 |
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作者单位: | 孙晓强(复旦大学,复奥体育产业中心,上海,200433) |
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摘 要: | 体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销,引入系统思考的方法,构建了体育赞助营销系统,重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。
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关 键 词: | 体育赞助营销 整合营销 体育赞助系统 外部整合 内部整合 体育经纪人 |
文章编号: | 1007-5585(2003)03-0060-05 |
修稿时间: | 2002-12-25 |
Sports Sponsorship Marketing:Viewpoint of Integrity |
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