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| NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略 | |
| 引用本文： | 王淑芳.NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略[J].商场现代化,2007(5):157-158. |
| 作者姓名： | 王淑芳 |
| 作者单位： | 郑州航空工业管理学院体育教学部 |
| 摘 要： | 运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。 |
| 关 键 词： | 李宁 NIKE 品牌国际化 营销策略 |
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