一场没有硝烟的战争——邮政EMS与顺丰快递的营销差异性分析

上一世纪九十年代，快递业在中国巨大市场需求催生之下，以顺丰为代表的民营快递有如陈胜吴广式的揭杆起义，雨后春笋般趁势蓬勃发展，给邮政EMS以致命冲击。市场的鞭子已重重地策动着中国邮政打起反击战，EMS凭借邮政这一百年老店品牌优势，与顺丰快递在国内快递以及出口香港快件业务展开了一场赤身肉搏的快递营销之战。首先，双方在差异化战略的实施上各有千秋，却也不失异曲同工。其次，品牌经营各有特色。再者，双方在营销服务上各显神通。最后，在推广促销方面各出奇招。通过分析，可以看出顺丰快递、邮政EMS之间是一场“实用、便利、快捷”与“严谨、安全、可靠。的品牌对决，是一场以速度、价格、服务、质量、网络为品牌经营核心的战役。