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| 广告创意中的商用价值与审美价值 | |
| 引用本文： | 王锋,霍玲.广告创意中的商用价值与审美价值[J].经济论坛,2003(5):63-63. |
| 作者姓名： | 王锋 霍玲 |
| 作者单位： | 石家庄经济学院 |
| 摘 要： | 广告表现形式越来越精彩：有平面设计，有广播音响，有三维形象，有立体模具，令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样：有推销商品或提供劳务的，有传播企业文化和塑造企业形象的，也有倡导新型消费观念的等等，不一而足。但是，广告自它为商所用的第一天起，首要目的就是为了促销。广告是商品经济的产物，从这个意义上讲，广告的商用价值是第一位的。然而广告毕竟又是一种独具魅力的社会文化现象，它是商业文化和传统文化与美学的融合。为了增强说服的艺术，广告在商务信息的传播中，采取多样化表现技巧，从而又具有了一定的文化品位和欣… |
| 关 键 词： | 广告创意 商用价值 审美价值 |
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