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| 谈创意与表现的五项重要法则 | |
| 引用本文： | 张家祎.谈创意与表现的五项重要法则[J].经营者,2007(24). |
| 作者姓名： | 张家祎 |
| 作者单位： | 灵诺策划传播机构 总经理中国著名实效整合营销传播专家 |
| 摘 要： | <正>前几期杂志,我曾经谈过目前普遍存在于广告创意表现领域的四大问题。即创意表现无策略导引、以创意代替策略;偏离策略、模糊策略;形式压倒内容、唯美胜于实效;墨守陈规、不能与时俱进。结合中国市场和消费者的实际情况,以及必须纠正的问题,我认为,广告创意与表现,必须遵循以下五项原则: |
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