文化、机制与框架建构：中美“疫情防控”公益广告比较研究

本文以2020年中美两国防控疫情公益广告为样本，采用“框架清单”和“诠释包裹”对其进行框架分析，最终识别出歌颂奉献、社会规范、权威倡导、保护孩子、名人示范、军事隐喻、健康损失、集体感召、利于他人以及障碍克服等十种框架。在此基础上，分析了中美公益广告在具体框架呈现上的差异及其原因，探讨了如何充分发挥公益广告在应对突发公共卫生事件时的作用。