语用预设视阈下视频平台广告的转向与交互性研究——基于小米公司b站公众号数据 |
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作者姓名: | 朱玥明 钟鸿璟 |
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作者单位: | 1. 暨南大学文学院;2. 暨南大学人文学院 |
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基金项目: | 2017年教育部人文社会科学青年项目“非西方语境下论证问题的哲学分析与评价”(编号:17YJC72040001); |
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摘 要: | 伴随信息技术进步与移动互联网普及的是媒体传播内容和途径的深刻嬗变。在此背景下,如何更好理解互联网广告的语用内涵将为新媒体时代企业创新性发展以及广告生态治理提供独特解题视角。本研究基于语言学研究范式完善了视频广告语用预设策略的理论框架,并以小米为例描摹出信息科技公司广告宣传策略的转型路径,同时创新性地采用赞播比定义视频有效性阈值。研究发现,基于心理导向与精神需求的语用策略巧妙迎合了市场需求,消费者对产品功效的重视亦揭示出相关预设策略的重要性。
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关 键 词: | 语用预设 小米公司 互联网广告 |
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