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| 对我国企业导入IMC的思考 | |
| 引用本文： | 张莹. 对我国企业导入IMC的思考[J]. 财贸研究, 2004, 15(2): 91-94 |
| 作者姓名： | 张莹 |
| 作者单位： | 安徽财贸学院,市场营销系,安徽,蚌埠,233041 |
| 摘 要： | IMC(整合营销传播)带来了营销方式的变革,是企业获取可持续竞争优势的重要选择.然而,我国企业在导入IMC过程中遇到了诸如对利害关系者重视不够、营销传播管理者水平不高等障碍.因此,必须采取建立消费者数据库、搭建现代客户导向型企业组织结构等策略正确导入IMC,真正发挥其效力. |
| 关 键 词： | 营销传播 利害关系者 |
Pondering on How to Introduce IMC into Chinese Enterprises |
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| Abstract: | |
| Keywords: | IMC |
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